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Dimensione Danza conferma il momento di grazia che sta vivendo, con un fatturato per il 2012 di 25 milioni di euro, annunciando il lancio di una nuova linea maschile, D’Men, che sarà composta da 35 articoli e andrà ad affiancare le due già esistenti da donna e bambina. Una decisione che, in qualche modo, è un ritorno al passato, dal momento che come spiega il direttore creativo del brand, Ginger Baroni, “anni fa facevamo l’uomo, poi abbiamo smesso. Oggi ci sembra importante proporlo di nuovo“.
Dunque, a partire già da questa stagione – anche se al momento non c’è una data fissata – nei negozi monomarca e in quelli licenzatari Dimensione Danza sarà possibile acquistare felpe e pantaloni maschili, realizzati in jersey e cotone felpato e caratterizzati da trattamenti e tinture particolari. Obiettivo dichiarato dell’azienda fondata nel 1983 dalla ballerina classica Nadia Necchi e dall’imprenditore Enrico Baroni e guidata oggi dalla figlia con il socio toscano Alessandro Bastagli è infatti quello di completare l’offerta del marchio e di diventare leader di nuovi segmenti di mercato.
Una strategia che ha visto lo scorso anno esordire la linea luxury GoAskGinger, che propone i modelli classici Dimensione Danza in una versione resa preziosa da materiali, dettagli e trattamenti speciali (crêpe di seta, pelle, perle, spalmature laminate, tinture a freddo…) e che ha raccolto il 70% del fatturato complessivo dell’azienda sui mercati esteri, e per il 2013 prevede anche il lancio di una collezione di calzature sportive per bimbe e ragazze (complementare a quella di abbigliamento Sister per la fascia di età 0-14 anni e ai prodotti di cartoleria in licenza Ago e Filo).
Quest’ultimo progetto vedrà il coinvolgimento del brand Balducci, a conferma del nuovo impulso dato a Dimensione Danza dall’ingresso in società di Bastagli, che con la sua azienda A.Moda (già detentrice di prestigiosi brand come Everlast) dallo scorso anno produce e distribuisce le collezioni del brand, al posto di Sinv.
Sara Zuccari
Direttore www.giornaledelladanza.com
